Référencement

Introduction au référencement

Nous vous proposons une introduction au référencement afin d'élaborer une bonne stratégie de référencement dans les moteurs de recherche et plus globalement une bonne stratégie de communication sur le web.



IL EXISTE PLUSIEURS FORMES DE REFERENCEMENT

- le référencement naturel, SEO : Optimisation pour les moteurs de recherche
- le référencement commercial, SEA :Publicité sur les moteurs de recherche (campagne google adwords : achat de mot clés)
- Le référencement dit de réseau, SMO : Optimisation sur les réseaux sociaux




LE REFENCEMENT NATUREL : SEO

Pour bénéficier d'un bon référencement NATUREL, plusieurs aspects sont à prendre en compte afin de mettre toutes les chances de votre côté. On appelle cela l'optimisation, elle se fait dans le site (onpage) et en dehors du site (offpage)...

Le référencement naturel n'a pas de résultat immédiat, mais s'inscrit plutôt comme une démarche à moyen et long terme qui produira un positionement fiable et constant, à condition d'avoir une fréquence de mise jour assez régulière...


L'ASPECT TECHNIQUE (onpage)

Lors de la construction de votre site, nous préparons vos pages afin qu'elles répondent efficacement aux algorithmes des moteurs de recherche. Nous travaillons donc sur :

- l'arborescence et sa mise en adéquation avec votre contenu rédactionnel : mot clés dans le texte et dans le code, choix du nom de domaine, menu de navigation et création de méta-balises.
- Le codage : le rapport entre le code invisible par les internautes mais visible par les moteurs de recherche et la densité de votre contenu rédactionel est un élément important, nous utilisons donc des langages de programmation qui diminue fortement le poids du code dans la page et donc favorise le contenu rédactionnel.


LE CONTENU (onpage)


Nous nous employons à vous conseiller afin de proproser à vos internautes un contenu de qualité à valeur ajoutée, qui par la même occasion, vous apportera une pertinence auprès de google...

Nous travaillons donc sur l'OPTIMISATION de votre contenu rédactionnel, visuel et interacfif de vos pages...
Sur la rédaction de vos textes et leur densité en incluant de manière efficace et précise les mots clés et expressions correspondant à votre activité
- le nom et le poids de vos photos et leur légende - le contenu dynamique, comme : un agenda, des actualités, une newsletter, etc...

LES ECHANGES DE LIENS & ACHAT DE LIENS

Netlinking (offpage) Il est important d'effectuer des échanges de liens hypertexte avec des sites de qualité ayants un rapport avec votre activité ou et qui pourront être complémentaires de votre activité.

Ces échanges peuvent également se faire sous forme d'achat de liens hypertexte dans un page bien optimisée, surtout pas dans une farmelink (page "garage" remplie de liens) mais plutôt sur une page dédiée qui vous mettra en avant grâce à un contenu rédactionnel exclusif et étudié, vous permettant ainsi d'acquérir une bonne popularité (trust rank) auprès des moteurs de recherche et des internautes.



LE REFERENCEMENT COMMERCIAL : SEA

Cette méthode permet d'acquérir très rapidement de la visibilité sur la première page de google, c'est le système ADWORDS: achat de mots clés.

Une page google comporte plusieurs emplacements où apparaisent les annonces adwords, en haut dans un encadré de couleur rose ou jaune pâle : ce sont les trois premiers résultats que vous voyez qui sont souvent percus comme du référencement naturel mais qui n'en n'est pas !


Comment ca marche ?

Prenons un exemple : je désire me positionner sur l'expression "achat téléphone portable" Je commence par l'ouverture d'un compte google adwords (procédure assez simple) et je propose à google de payer 1 euro du clic pour l'expression "achat téléphone portable", à chaque clic d'internaute je devrais donc payer 1 euro à google.

En effectuant une recherche sur cette même expression, je contaste que mon annonce apparaît dans la colonne de droite, mais tout en bas et donc ne bénéficie pas d'une visibilité optimale.
En effet mes concurrents proposent vraisemblablement une offre plus élevée au clic et sont donc positionnés avant moi... c'est le système d'enchères qui met donc les annonceurs en concurrence...

L'enjeux commercial ne vous aura donc pas échappé, en effet la gestion d'une campagne adwords nécessite une vigilence de tous les instants afin de bien analyser le rapport entre les sommes dues à google, le positionnement de votre annonce, le choix de vos mots clés et surtout le bénéfice commercial engendré...

Il est important de savoir que vous maîtrisez votre budget, en effet, en début de campagne vous précisez la somme que vous désirez investir et donc payer à google, une fois cette somme atteinte votre campagne s'arrête automatiquement.
Vous l'aurez compris, c'est une méthode qui permet d'acquérir une visibilité et un trafic presque instantanément mais qui peut s'arrêter à tout moment, faute de budget...

Enfin l'achat de mot clé n'a aucune influence sur votre référencement naturel, il ne faut donc pas tout miser sur une campagne adwords, mais plutôt associer de manière ponctuelle (selon les activités commerciales) une campagne adwords à un travail de référencement naturel qui s'inscrit dans le temps...




LE REFERENCEMENT SMO :

Optimisation sur les réseaux sociaux Face à l'émmergence il y a quelques années des réseaux sociaux : facebook, twitter, youtube, Viadeo, instagram, etc; l'utilisation de ces réseaux de communication s'impose de manière incontournable comme un élément complémentaire de votre stratégie de communication sur internet, en plus de votre site internet...

La création d'une page dédiée à votre activité sur facebook permettra d'acquérir de nombreux contacts et commentaires et donc de faire parler de vous et d'éventuellement renvoyer du trafic vers votre site internet, idem pour twitter, youtube, etc...
Cependant il faut s'appliquer à être présent et à alimenter de manière réglulière ces réseaux sociaux, ce qui implique un investissement en temps parfois important...

Vous pouvez cependant utiliser les réseaux sociaux sans avoir de site internet et achetez de la pub sur facebook par exemple...




EN CONCLUSION

Afin d'acquérir une bonne visibilité sur le web, il est essentiel de bien définir vos besoins et vos ambitions et donc d'associer les trois méthodes de référencement qui sont complémentaires et incontournables...